Marketing 3D : les clés pour de nouveaux groupes cibles

La publicité ne fonctionne plus. Le consommateur zappe, continue sa navigation et ne lève plus jamais la tête. Le marketing sur Internet en est encore à ses balbutiements, mais là aussi le même problème se pose : comment puis-je atteindre un consommateur aussi indifférent et fragmenté ? Comment puis-je l’inciter à choisir mon produit et non celui du concurrent ?
En approchant ce consommateur le plus personnellement possible. Cela n’est possible que si vous connaissez bien cette personne. Homme ou femme, vieux ou jeune, classe sociale : ce sont des critères utilisés depuis des années mais rarement pleinement exploités. Marketing ethnique, gay ou tribal : les initiatives sont là, mais cela reste des conjectures.

3D Marketing est le premier livre dans lequel ces différents segments sont définis. Grâce à ces outils, les annonceurs peuvent réduire considérablement leurs dépenses et, grâce à une réflexion stratégique cohérente, accroître leur part de marché. Les exemples cités en fournissent une preuve convaincante. Le livre offre ainsi un aperçu fascinant des nouvelles tendances sociales et culturelles qui influencent inévitablement le marketing. Ce n’est donc pas seulement de la nourriture pour spécialistes.