Marketing : modèle étape par étape avec des listes de contrôle, des outils et des conseils

Un plan marketing oblige le marketeur à fonder sa stratégie et ses tactiques sur la base d'une analyse interne et externe. Un tel plan lui impose également d'intégrer des métriques qui lui permettront ultérieurement d'évaluer si les efforts marketing déployés ont atteint les objectifs proposés à l'aide d'un tableau de bord.

Ce livre avec CD-ROM intégré fournit un plan étape par étape utilisable dans tous les domaines d'application (B2B, B2C, international, etc.) et à tous les niveaux (entreprise, business unit, marque, etc.). Il s'appuie, entre autres, sur un « modèle logique de gestion » conçu par l'auteur lui-même. Des listes de contrôle, des outils et des conseils concrets sont fournis pour chaque composante du plan marketing qui permettent au lecteur d'élaborer un plan marketing structuré. Le livre et le CD-ROM constituent donc un outil de travail idéal pour les praticiens.