Jeanne Boden
L'essence de la Chine : communication, business, marketing
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Pendant longtemps, la Chine a été un pays d’Extrême-Orient dont personne n’avait une idée précise. Aujourd’hui, la Chine fait quotidiennement l’actualité : son influence et son attrait semblent illimités. Mais qu’en est-il de notre connaissance du pays ? Quelle est la netteté de l’image que nous avons ? Comment est née cette image et sur quoi est-elle basée ? L'Essence de la Chine aide les personnes qui souhaitent comprendre la Chine à démarrer et fournit des conseils à tous ceux qui interagissent avec les Chinois. Le livre se compose de deux parties. La première partie met en lumière la culture et la société chinoises avec des sujets tels que la géographie, la population, l'histoire, la langue, les différences culturelles avec l'Occident, la philosophie et la politique. La deuxième partie concerne les affaires et le marketing en Chine. Les sujets abordés sont la culture d'entreprise, le marché du travail, l'économie, la législation, les réseaux, la réflexion stratégique et la communication. Des exemples pratiques et des explications d'experts expérimentés alternent avec la théorie. Jeanne Boden est docteur en sinologie et directrice de ChinaConduct, un centre de formation et de conseil pour la coopération commerciale et gouvernementale entre la Chine et l'Europe (www.chinaconduct.com).
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