Vlaanderen loopt: Sociaal-wetenschappelijk onderzoek naar de loopsportmarkt

Vlaanderen wordt momenteel volop door een tweede golf van loopsporters overspoeld. De loopsport kent niet alleen een omvangrijk, maar tegelijk ook heel divers publiek. Vlaanderen loopt! brengt de Vlaamse loopsportmarkt vanuit een sociaal-wetenschappelijk perspectief in kaart. Het werk is vanuit meerdere onderzoeksdisciplines opgebouwd. In de sociaalkinesiologische en sportmanagementgerelateerde bijdragen wordt stilgestaan bij de evolutie en de positie van de loopsport, het aanbod en de vraag op de loopsportmarkt, socio-culturele en socio-economische kenmerken van loopsporters, de opkomst van lichte loopgemeenschappen, de populariteit van loopschoenmerken, en marketing- en sponsoringaspecten van loopsportevenementen. In de sociaal-psychologische hoofdstukken wordt onderzocht waarom loopsporters lopen, in welke mate ze zich met andere loopsporters verbonden voelen en elkaar beïnvloeden bij hun productkeuze, en hoe ze tegenover andere sporters staan. Er wordt tevens een typologie van loopsporters voorgesteld, waarop beleidsverantwoordelijken, sportmarketeers en andere betrokkenen zich kunnen inspireren om relevante doelgroepen op de juiste wijze aan te spreken. Dit werk richt zich niet alleen op eenieder die professioneel of vrijwillig betrokken is bij het beleid, de organisatie en de marketing van de loopsport, maar ook op al wie geïnteresseerd is in vragen als wie in Vlaanderen de loopsport beoefent, waarom, waar en op welke wijze. Dit boek bevat eveneens een cd-rom met daarop heel wat extra cijfermateriaal afkomstig uit de Leuvense Loopsport Survey 2007.